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家乐福业绩好转 将走超市+电商+便利店模式

文章出处:呼和浩特市悦鑫电子工程职业技术学校 人气:-发表时间:2016-10-24 08:50:00

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  不算太景气的零售业,也算迎来了一丝好消息。

  日前,家乐福发布2016财年三季度财报,Q3可比销售额增长3.2%,至218亿欧元,前三季度的这一数字增长3%,超出分析师预期。

  欧洲市场为家乐福贡献了整体收入的73%。本土法国市场依然是它最大的单体市场,Q3销售额达102亿欧元,占比近47%,但只微弱增长1.2%,主要受超市和便利店拉动。

  6月,家乐福重建了管理团队,并在法国市场推出了更多有机和新鲜食品、价格折扣和促销活动,以吸引顾客到店。但除去汇率和油价因素,这个数字还是下降了0.1%。欧洲其他市场也表现疲弱,可比销售额仅增长1%,其中意大利表现稍好,增长2.2%。

  国际业务可比销售额增长4.5%,主要受拉丁美洲提振,后者增长14.2%。其中,阿根廷表现最好,Q3可比销售额增长18%,其次是家乐福的第二大单体市场巴西,增长12.4%,如果按当前汇率和油价计算,后者增长25.1%。

  巴西表现较好的主要原因是,家乐福在当地售卖的大多是食品,受经济衰退影响较小;对当地超大型卖场(hypermarket)的翻新,以及Atacadao门店的不错表现——后者实行的是现金交易、运输自理(cash and carry)的销售模式——也都对整体业绩有所提振。

  第三大国际市场亚洲表现较差,下降5%,其中中国市场下降7.8%。"但在第三季度,中国市场的食品销售已经显露出了一些提振的痕迹。" 家乐福首席财务官史文良(Pierre-Jean Sivignon)表示,集团也将继续在中国进行运营结构重组。此前,家乐福公布了新的中国发展战略,其中包括在2016年年底前建成6 个大型配送中心等,坐标为昆山、成都、武汉、京津、东北和华南。

  下一步,家乐福还将继续在中国扩张更多销售渠道。首先是电商。去年6月,家乐福首先在上海推出了电商业务,当年末上线了网上商城APP,之后将电商服务陆续覆盖到北京、成都和昆明。家乐福中国区总裁唐嘉年曾明确表示,家乐福电商会继续扩张,最终实现"家乐福在哪里,哪里就有家乐福电商"。

  另一个渠道则是小型便利店。2014年末开始,上海开出全国第一家Easy家乐福,其主营的就是食品和部分生活必需品,包括生鲜果蔬、米面油、日化用品等,定位在满足周边需求,至今已开出超过10家。今年5 月,家乐福(中国)新业态项目总监杜立伟也透露,目前开出的Easy家乐福已有部分实现盈利,到年底将开满40家直营店。

  事实上,小型便利店也成为了家乐福其他主要市场的新增长点。以法国市场为例,今年前三季度,便利店和其他业务增长了7%,而超大型卖场和超市分别下降了2.8% 和0.5%。今年,家乐福将投入25亿欧元用于门店翻新和扩张,明年预计还将投入24亿欧元。

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